陈迷丽

温州名人录

[浙江雪歌服饰有限公司董事长]

陈迷丽，女，1970年6月出生，汉族，籍贯温州，高中学历，群众，1989年参加工作，现任浙江雪歌服饰有限公司董事长兼品牌总监。

1990年4月至1993年1月，任温州城区时装店经理兼设计；1993年1月至1997年10月，任迷丽时装设计中心经理兼设计；1997年10月至1999年，任瓯海区迷丽时装有限公司董事长兼首席设计师；1999年至2002年，任温州雪歌服饰有限公司董事长兼首席设计师；2002年至今，任浙江雪歌服饰有限公司董事长兼品牌总监。

在她的带领下，雪歌服饰得到不断的提升与发展，企业连续四年被评为“全国服装百强企业”，现已成为温州女装龙头和浙江名牌企业。她曾获中国十佳服装设计师、中国服装设计商业组第一、浙江省第九届青少年英才奖、温州十大优秀青年、全国青年创业奖等荣誉。

陈迷丽—做中国的香奈尔从一家迷丽时装店，到现在的浙江雪歌服饰有限公司，陈迷丽走过了15年的艰难创业之路。现在的陈迷丽是浙江雪歌服饰有限公司董事长兼首席设计师、中国十佳服装设计师。

1997年10月，陈迷丽创立了自己的品牌———“雪歌”，成立了浙江雪歌服饰有限公司。她说，能够让自己的理想追求得到最大化，“迷丽”既是她的注册商标，又是她内心追求的体现。

35周岁的陈迷丽看上去更年轻些，举止之间透露着一种优雅与端庄。在温州，陈迷丽被称做美女企业家。在她美丽的外表下，有着对美的独特感悟力和执着追求。陈迷丽的母亲至今仍有一心愿未了，她希望能早日抱上外孙。而对此，陈迷丽总是安慰母亲说，“等我把雪歌做大做强后，一定了却您这个心愿。”自1998年“雪歌”被评为温州十大女装品牌以来，陈迷丽在用自己的行动，不断壮大“雪歌”在服装界的影响力。2000年3月北京CHIC中国国际时装博览会上，陈迷丽成功举办了“自然风”专场演示会；2000年10月，一举夺得“中国服装十佳设计师”称号。同年12月，陈迷丽又在北京国际时装周上成功举办了“迷丽”专场发布会。

“有一个信念与目标一直在激励我，催我上进。那就是我要把中国女性装扮得更加美丽，我要做一个中国的香奈尔。”陈迷丽的话里透着自信与执着。

开业第一天赚了12元钱陈迷丽出生在一个工人家庭，父亲做过模具，母亲是位纺织工人。母亲是位天生爱美的女性，无论工作有多忙，她总会自己选布料做衣服，把几个孩子打扮得很漂亮，而父亲则是一位对事业特别执着的人。

在陈迷丽的身上，兼备了父母亲性格中的特点。“她是一位做事非常认真的人，认定的事连牛都拉不回来。”雪歌服饰一位工作人员对陈作此评价。

陈迷丽15岁初中毕业就开始学裁缝。在学了一个月的裁缝后，她硬是让妈妈给买了一台西湖牌缝纫机。“那时候没钱买布，就在家里拿布头、报纸当布料，没裁缝桌就放床上做。”陈迷丽笑着回忆说。有时候，她会开着台灯做到天亮，可天亮后却发现把衣服的正反面搞错了。

有一次，陈迷丽看到电视剧《红楼梦》里林黛玉穿的一件长袖飘飘的外套，她决定把它做出来。于是，她就连夜开工。第二天，她穿了自己做的衣服，在家人面前不停地飞舞以展示自己的成就，父母惊叹：女儿对服装竟有如此感悟力。

1987年，她放弃了进电器专业班学习的机会，一头扎进了自己喜爱的服装行业。1990年，21岁的陈迷丽利用自家的老房子开出了“迷丽服装店”，开始为别人量身定做衣服。

“那时候的条件很艰苦，只有一把尺子、一把剪刀、一个帮工，值钱点的就是那台西湖牌缝纫机了。”陈迷丽说，至今还记得开业第一天来了3个顾客，一个是邻居、一位是同学，还有一位是路过的年轻人，共赚了12元钱。

从品牌连锁到全国百强“迷丽服装店”的开业，不仅为陈迷丽积累了资金，更丰富了她在服装设计的经验。

不久，一家名为“迷丽时装设计中心”的店面正式开张，由于眼光独到，而产品又紧跟时代潮流，陈迷丽设计的时装在温州很受欢迎，不到两年时间，她就积累了近百万元的资金。

看到自己设计的服装如此受人欢迎，陈迷丽在高兴之余，开始以品牌连锁发展的方式，在温州及周边县市发展了6家连锁店。在当时的温州，代理经营这一概念还是一个新名词，许多人对陈迷丽的举措产生了疑问。但事实证明，陈迷丽这一步走得很正确，当时，许多代理商甚至开着车在店门口等着要货。

1997年10月，陈迷丽创立了自己的品牌———“雪歌”，成立了浙江雪歌服饰有限公司。“当时想注册‘迷丽’的，却发现已被青岛一家公司注册了，所以就创立了‘雪歌’品牌。”陈迷丽说，“不过现在，‘迷丽’这一品牌已经被我买回来了。”面对经营上的快速发展，陈迷丽并没有满足，她深知，知识是创业成功的保证，要创立新的理念和风格，就必须要有新的知识来填充自己。

1998年8月，陈迷丽到法国著名的时装学院———艾师摩多(ESMOD)服装学院进修。在那里，她在国际一流的教授身上，学到了许多宝贵的知识，而教授对时装的设计理念则更让她深受启发。她觉得全身充满了对时装的灵感。

雪歌服饰有限公司发展非常迅速，从1997年成立以来，每年的销售额以30%的速度递增。到2004年年底，雪歌服饰有限公司已拥有雪歌、卓丽、HOTKISS等三大品牌，在全国拥有400多家特许专卖店，员工近2000人。雪歌的产品相继获得了“浙江省名牌”“浙江省著名商标”等称号，而雪歌公司也连续三年进入全国服装百强行列。陈迷丽自己也获得了“中国十佳服装设计师”和“首届中国青年创业奖”等荣誉称号。

女装文化永远是浪漫的从温州一条巷子里的裁缝师傅到全国十佳服装设计师，陈迷丽付出了太多。陈迷丽的母亲至今仍有一心愿未了，她希望能早日抱上外孙。而对此，陈迷丽总是安慰母亲说，“等我把雪歌做大做强后，一定了却您这个心愿。”对于事业，陈迷丽从来不停止追求的步伐。“我的目标是要做中国的香奈尔，要把中国女性装扮得更美丽动人。”陈迷丽的话里透着自信与执着。

自1998年“雪歌”被评为温州十大女装品牌以来，陈迷丽在用自己的行动，不断壮大雪歌在服装界的影响力。2000年3月北京CHIC中国国际时装博览会上，陈迷丽成功举办了“自然风”专场演示会；同年12月，陈迷丽又在北京国际时装周上成功举办了“迷丽”专场发布会。

陈迷丽说，“雪歌”的品牌含义是“如风、如雪、如歌”，“我们的广告词是，‘爱上音乐，爱上雪歌，’我要让世人明白，女装文化永远是浪漫的。”陈迷丽把她的顾客定位在25—35岁的女性，制定了以自然文化为主体的品牌风格。在服装设计中，她把“海洋、天空、皑雪”这些大自然意念色彩充分地融入，形成了“飘逸、简约、优雅、浪漫”的品牌风格。

现在，陈迷丽的目标是，要在两年内争取获得“中国名牌”的称号，并创建雪歌工业园区，使雪歌朝规模企业发展，并吸纳更多的下岗工人到公司就业。

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